El presidente Gustavo Petro encabezó el evento en el Teatro Faenza, de Bogotá, donde se reveló la nueva estrategia del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Fontur y ProColombia. Colombia, el país de la belleza: nueva marca país
El Presidente Petro presentó la nueva narrativa de Marca País, con la que se busca impulsar el turismo, la inversión extranjera y las exportaciones no minero-energéticas.
Se trata de la estrategia ‘Colombia, el país de la belleza’, con la que el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT) busca resaltar la riqueza cultural y gastronómica nacional, la diversidad étnica y la calidez de su gente, que entre muchos otros atributos hacen del país una Potencia Mundial de la Vida.
El evento de presentación contó con la participación de representantes del Fondo Nacional de Turismo (Fontur) y ProColombia.
La marca país está inspirada en el mensaje del presidente Petro en la Vitrina Turística de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato) 2023, donde destacó la importancia del turismo como motor de desarrollo de la economía.
Colombia, el país de la belleza
«Estoy convencido de que Colombia será una potencia turística, los números son buenos. Crecer un 30% respecto al año pasado es un número enorme, y hay que sostener esa senda, hay que construir Paz.
Presidente Gustavo Petro
«A diferencia de las potencias turísticas del mundo donde se llega en tren, aquí se llega en avión, por tanto, el desarrollo de aeropuertos de cara al turismo en los lugares de la belleza asegura Paz a los territorios», dijo el Presidente Gustavo Petro.
La marca ‘Colombia, el país de la belleza’ contará con un logo que representa en figuras geométricas a cada una de las regiones del país y mensajes claves.
En el desarrollo conceptual de esta nueva narrativa Fontur y ProColombia realizaron investigaciones, análisis de percepción y consultas con expertos, buscando resaltar la belleza desconocida y única de Colombia.
Para la ejecución de la estrategia el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo destinó $28.000 millones que serán ejecutados a través de Fontur y ProColombia durante los próximos dos años.
Con la campaña ‘Colombia, el país de la belleza’, el Gobierno Nacional aspira a llegar a 7,5 millones visitantes no residentes en 2026, y en un escenario más optimista a 9,4 millones de visitantes, aunque el ideal es 12 millones de turistas.
Además, la nueva estrategia del MinCIT generará cerca de 300.000 nuevos empleos y unas divisas cercanas a los 9.906 millones de dólares, que sumadas consumo interno de turismo podrían representar más del 2,1% del PIB nacional.
La nueva estrategia también apunta a las meta de lograr inversión extranjera directa no minera por US$13.000 millones y exportaciones de bienes y servicios no mineros por más de US$30.000 millones.
Este es el video promocional de la marca, Colombia, el país de la belleza:
